離脱ゼロで最後までスクロールさせ切る読まれる記事の作り方

記事を書いていると「なんだか文章が重いな……」と感じる瞬間ってありますよね。構成も準備もちゃんとしたのに、いざ書き始めると読みづらくなってしまう。そんな経験は、多くの担当者の方が抱えている悩みです。

読者は、読みやすくない文章に出会うと、そっとスクロールを止めてしまいます。どれだけ内容が良くても、読まれなければ伝わりません。これは、とてももったいないことです。

だからこそ、記事づくりで意識したいのが「読みやすさ」。小さな工夫で、文章は驚くほど軽く、すっと頭に入るようになります。あなたは、どんな記事なら最後まで読み進めたくなるでしょうか？

この先では、文章を「わかりやすく」「テンポよく」整えるためのヒントを、できるだけ平易な言葉で、ていねいにひも解いていきます。今日の1本が、読者にやさしく届く記事へと変わる、きっかけになりますように。

読みやすい文章は成果に直結する「必須条件」である

オウンドメディアの記事を書いていると、つい「内容の濃さ」や「一次情報の質」にばかり意識が向きがちですよね？

もちろんそれはとても大事なことです。目的設計や流入元の設計、熱量、一次情報――どれもコンテンツマーケティングには欠かせない要素です。

ただ一度、ご自身の「読む側の体験」を思い出してみてほしいんです。
少し読みにくいな、と感じた記事を、最後まで根気よく読み切ったことって、どれくらいあるでしょうか。

おそらく、多くは途中でそっと閉じてしまっているのではないでしょうか。
仕事で絶対に必要な情報とか、上司から「これ読んでおいてね」と言われた資料でもない限り、「読みにくいな」と感じた時点で、ページを離れてしまいやすいですよね。

どんなに素晴らしい一次情報があっても。
どれだけ心を込めて構成を練ったとしても。
文章が読みにくいだけで、そこで読者とのつながりは途切れてしまいます。

そう考えると、「読みやすさ」は本当に二の次と言えるでしょうか。

オウンドメディアのゴールは、記事を公開することではなく、そこから何かしらの行動につなげることです。たとえば、代表的なコンバージョンとしては、

• 資料ダウンロード
• お問い合わせ
• 無料相談の申し込み
• メルマガ登録
• サービスや商品の予約・申込
• ECサイトでの購入

こういったものがあります。

けれど、これらはすべて「記事を読み終えた後」にしか起こりません。
極端な言い方をすると、読み切られなかった記事からは、何も生まれないんです。

そう考えると、今書いている記事は「最後まで読まれる前提」で設計できているかな、と感じませんか？

もちろん、読みやすさだけで全てのCVが決まるわけではありません。
ターゲット設定も、オファーの内容も、導線の設計も大切です。
ただ、「読みやすい文章」は、それらすべてがちゃんと届くための入り口のようなものです。

入り口が狭くて暗くて、ちょっと入りづらいお店より、明るくて入りやすい雰囲気のお店のほうが、まず一歩を踏み入れやすいですよね。
文章の読みやすさも、それに少し似ています。

読みやすい記事は、読者に「もう少し読んでみよう」と思わせてくれます。
一文、また一文と進んでいくうちに、自然と最後までたどり着ける。
その先に、はじめて資料請求やお問い合わせといったアクションが生まれていきます。

だからこそ、「読みやすい文章」は、装飾的な「プラスアルファ」ではなく、
オウンドメディアで成果を出すための「必須条件」なんです。

では、その「読みやすさ」はどんな要素でできているのか。
どこを整えれば、文章はぐっと読みやすく変わるのか。

次の章では、その中身を「わかりやすさ」と「テンポのよさ」という2つの軸から、ていねいに見ていきましょう。

読みやすさをつくる2軸　わかりやすさ × テンポのよさ

文章の読みやすさって、目に見えないけれど、読者の離脱を左右する大きなポイントですよね。
その読みやすさには、じつは「ちゃんと再現できる仕組み」があります。
それが、参考資料にも書かれていた 「わかりやすさ」と「テンポのよさ」 の2つです。

この2軸が整っていると、文章は自然とすっと頭に入り、読者は気持ちよく読み進めてくれます。
あなたは、どんな文章だと「もっと読みたいな」と感じますか？

わかりやすさをつくる4つの要素

読みやすさの土台となるのが、この「わかりやすさ」です。
参考資料でも繰り返し強調されていたように、ここが崩れると文章全体が重く感じられてしまいます。

では、その中身をひとつずつ丁寧に見ていきましょう。

その1　日本語がこなれている

どんなに正しい情報でも、文章がぎこちないと頭に入りません。
たとえば主語と述語が遠くにあったり、同じ語尾が続いたりすると、読み手はそこで小さくつまずいてしまいます。

「声に出して読んでも自然に流れるかどうか」

それだけで、文章の「こなれ方」は本当に変わります。
あなたも一度、原稿をそっと音読してみませんか？

その2　筋道が立っている

話の流れが急に飛んだり、同じ内容が繰り返されたりすると、読者は迷ってしまいます。
「いま何の話を読んでいるんだっけ…？」と思わせてしまうと、そこで読む手が止まってしまうんですね。

筋道が立った文章は、

「どこからどこへ向かっているのかが、常にわかる文章

のこと。地図のある散歩道みたいに、迷わず歩ける文章が理想です。

その3　メッセージが絞られている

記事の中にたくさんの話題を詰め込みすぎると、読者は混乱します。
どんなに魅力的なアイデアも、ひとつの記事の中で複数主張があると、どれもぼんやりしてしまうんですね。

「この記事でいちばん言いたいことは何だろう？」

この問いに、一言で答えられる状態がゴールです。
複雑なテーマほど、シンプルな軸が必要になるって、少し不思議ですよね。

その4　読者に馴染みある言葉で書かれている

文章の「わかりやすさ」を大きく左右するのが、言葉の選び方です。
専門用語やアルファベットが続くだけで、読者の負荷は一気に高くなってしまいます。

たとえば、「CVR」と書くよりも「コンバージョン率」と書くほうが伝わりやすいときがありますし、さらに言えば「お問い合わせや購入につながった割合」と言い換えると、もっとやさしくなります。

読者と同じ目線の言葉で話すだけで、文章はぐんと読みやすくなります。
あなたがもし読者だったら、どんな言葉ならスッと入ってくるでしょう？

テンポのよさをつくる2つの要素

もうひとつの軸が、「テンポのよさ」です。
文章を「読む」のではなく「流れるように進む」感覚をつくるためのものですね。

では、その中身を見ていきましょう。

その1　つかみがある

記事の冒頭は、読者が離脱するかどうかを決める、とても大事な場所です。
YouTubeが最初にハイライトを入れたり、音楽がイントロを短くしたりしているのも、この原理と同じです。

記事も、最初の数行で

「これは自分に関係がありそう」
「ちょっと読んでみたい」

と思ってもらえる「つかみ」があると、自然と読み進めてもらえます。

あなた自身も、冒頭で惹かれた記事のほうが、続きが気になりますよね？

その2　読者の疑問を先回りする

文章を読みながら、読者の心には小さな疑問が生まれます。

「どうしてそう言えるの？」
「具体的にはどうなるの？」
「うちの場合は当てはまる？」

こうした疑問に、そのタイミングで答えてあげることで、文章は一気に読みやすくなります。
いわゆる「モヤモヤの解消」ですね。

読者が知りたいことを、読者より少し早く置いてあげる。
たったそれだけで、読むストレスは大きく減ります。

これって、日常の会話でも同じですよね。
相手が気になっていることを自然と拾ってくれる人って、話していて気持ちいいものです。

「わかりやすさ」と「テンポのよさ」。
この2つは、読みやすい文章をつくる両輪であり、どちらが欠けても前に進みません。

では、実際の執筆や編集の場で、この2軸をどう扱えばいいのでしょうか？
次の章では、書き手や編集者が「すぐ実践できるチェック工程」を、やさしく解説していきます。

編集者の仕事　読みやすさを実現するためのチェック工程

文章は、書き終えた瞬間が完成ではありません。
そのあとに「どこを整えるか」を静かに見直すことで、読みやすさはぐっと高まっていきます。
少し視点を変えると、編集の時間は「読者のために道をならす時間」とも言えるかもしれませんね。

あなたは、原稿を書き終えたあと、どんな順番で見返していますか？

わかりやすさを整える4つのチェック

読みやすさの土台になっているのは、「わかりやすさ」でした。
ここでは、それを実際のチェック工程としてどう扱うかを、やさしく整理してみます。

その1　日本語がこなれているかを確かめる

まずは、文字としてではなく「音」として文章を感じてみます。

声に出して読んだときに、息継ぎの場所がおかしくないか。
主語と述語が遠すぎて、途中で迷子になっていないか。
語尾が同じ形ばかり続いて、単調になっていないか。

音読をすると、自分では気づきにくかった「ひっかかり」が、ふっと浮かび上がってきます。
読者も同じ場所でつまずくはずなので、その一つひとつをていねいにほぐしていきましょう。

あなたの文章も、声にしてみると意外な発見があるかもしれません。

その2　筋道が立っているかを俯瞰する

次に見るのは、「話の流れ」が素直かどうかです。
ここでは、PREP法を小さな物差しとして使うと便利です。

• 最初に、何を一番伝えたいと言っているか（P：結論）
• その理由が、きちんと後ろに続いているか（R：理由）
• 読者がイメージしやすい具体例が添えられているか（E：具体例）
• 最後に、もう一度伝えたいことが一言でまとまっているか（P：まとめ）

すべての記事をこの型にきっちり当てはめる必要はありませんが、「結論がどこかに埋もれていないか」「理由と具体例が離れすぎていないか」を見るだけでも、道筋はだいぶ整います。

その3　メッセージが一つにまとまっているかを確認する

書いているうちに、伝えたいことが増えてしまうのは自然なことです。
だからこそ、編集の段階で「この章は何を言い切りたいのか？」を、改めて自分に問いかけてみます。

ひとつの段落の中で、話題が二つ三つと並んでいないか。
章全体を読んだあと、「結局何が大事だったのか」が一言で言えるかどうか。

もし迷いが出るなら、情報を分けるか、思いきって削るタイミングかもしれません。
メッセージが一本にそろうと、読者の理解もすっと一本線になります。

あなたが今書いている記事も、「一番届けたい一言」は決められていますか？

その4　読者に馴染みある言葉になっているかを見直す

最後に、使っている言葉の高さをそろえていきます。
専門用語やアルファベットが続いていないか。
略語だけで済ませてしまっていないか。

たとえば「CVR」と書いたら、「コンバージョン率（お問い合わせや購入につながった割合）」と、読者がすぐイメージできる形で添えてあげる。

こうしたひと手間が、読みやすさのやさしいクッションになります。
画面の向こうにいる相手の顔を思い浮かべながら、「この言葉、すぐ伝わるかな？」と確かめてみてください。

チェック工程は「読者のために余白をつくる時間」

編集者の仕事は、難しい言い回しを増やすことでも、情報を盛り込むことでもありません。
読み手が迷わずに進めるように、文章から小さな障害物を取りのぞいていくことです。

• 音として自然に読めるか
• 話の流れが素直かどうか
• 言いたいことが一本にまとまっているか
• 読者の言葉で語れているか

この4つを静かに見直すだけで、文章の表情はふんわりとやさしく変わっていきます。

次に書く「まとめ」では、ここで見てきたチェックの中から、オウンドメディア担当者やライター初心者の方でも今日からすぐ試せる一歩だけを、ぎゅっと絞ってお伝えして参ります。

まとめ　読みやすさは再現できる技術である

読みやすい文章というのは、一部の「文才がある人だけ」が書けるものではありません。
文章を読みやすくするためのポイントは、「わかりやすさ」と「テンポのよさ」という2軸に分解でき、さらに編集のチェック工程に落とし込むことで、だれでも同じように再現できるようになります。

つまり読みやすさは、感覚ではなく 技術。
そして、この技術は、小さな習慣とちょっとした工夫の積み重ねで、だれでも磨いていくことができます。

ここまで読んでみて、「あ、これならできるかも」と感じる瞬間はありましたか？

文章を整えるときに意識すべきことは、実はそんなに多くありません。
日本語が自然に流れるかどうか、伝えたいことは一本線になっているか、そして読者が迷わない言葉選びになっているか。
この3つさえそろえば、文章は驚くほど読みやすさをまとっていきます。

そして、読みやすさが整うと、読者が最後まで読んでくれる確率が上がります。
記事の価値は「読まれたあと」にしか生まれないからこそ、読みやすさは成果に直結する大切な土台です。
どれだけいい構成であっても、どれだけいい情報を載せても、読まれなければ届きません。

あなたの文章も、ほんの少しだけ「読者の歩く道を整えるように」見直すことで、ぐっと読みやすくなるはずです。

今日からできる、たった3つの一歩

ここで、これまでの内容の中から 「今日からすぐに、ひとりでも実践できること」 を3つだけ選びました。大きな工夫は必要ありません。小さな行動が、文章全体の読みやすさをしっかり底上げしてくれます。

● 音読して、ひっかかる場所を見つける

文章を声にすると、読みづらい箇所がすぐに浮かび上がります。
読者も同じ場所でつまずくので、最短で「読みやすさ」を上げる方法です。

● 専門用語を、読者の言葉に置きかえる

業界の言葉をそのまま使わず、読者が普段触れている言い方に直すだけで、理解の負荷がぐっと軽くなります。
読者の目線と同じ高さで書くことが大切です。

● 記事全体のメッセージを、1本にしぼる

伝えたいことが複数あると、読者は迷います。
「この記事でいちばん言いたいことは何か」をひとつ決めるだけで、文章全体がすっきりまとまります。

読みやすさは、才能ではなく「積み重ねられる技術」です。
そして、どんなに小さな一歩でも、今日始めた人と始めなかった人では、1か月後・3か月後・半年後に大きな差が生まれます。

あなたは、今日この瞬間からどの一歩を踏み出してみたいですか？
その小さな選択が、あなたの記事を大きく変えていきます。
【参考文献】デジタルマーケの成果を最大化するWebライティング(日本実業出版社)

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