執筆の手順(前編)構成力で変わるSEOライティング

オウンドメディアの記事を書こうとして、パソコンの前で手が止まってしまうことはありませんか?

ネタはある。
取材も終わっている。
メモも、録音も、資料もそろっている。

それなのに「さて、どこから書こう」と考えたまま、画面だけを眺めて時間が過ぎていく。

ようやく書き始めても、途中で話があちこちに飛んでしまい「これ、結局何が言いたい記事なんだろう」と自分でもわからなくなる。

SEOライティングの基本は勉強した。
見出し構成の型も知っている。
それでも、なぜか書くのがつらい。

もし、そんな感覚があるなら、それは文章力の問題ではありません。

多くの場合、原因はもっと手前にあります。
書き始める前の準備が、整理されていない。
それだけです。

読みやすい文章は、キーボードを打ちながら生まれるものではありません。
ほとんどの場合、書く前の段階で、すでに勝負が決まっています。

これは、コンテンツマーケティングの現場でも、長く記事を作ってきた人ほど実感していることです。

今回の「執筆を進める７つの手順」の前編では、ブログ執筆の手順の中でもいちばん土台になる4つのステップを扱います。

①目的を決める
②素材を並べる
③構成を整える
④タイトルで方向を固定する

どれも地味ですが、ここを飛ばすと、どんな文章術も機能しません。

読み終えた頃には、「なんとなく書く」状態から、設計図を持って書く状態へ、執筆の感覚が切り替わっているはずです。

コンテンツマーケティングで成果を出す執筆のコツ｜まず「目的」を再確認する

文章を書くとき、最初にやるべきことはとてもシンプルです。

それは、「この文章は、何のために書くのか」を自分の言葉で言える状態にすること。

ここが曖昧なまま書き始めると、どんなに丁寧に書いても、読者にとって読みやすい文章にはなりません。

たとえば、こんなケースがあります。

「会社の取り組みを知ってもらいたい」と思って書いた記事が、実際には、社内向けの報告書のような文章になってしまう。

あるいは、「問い合わせを増やしたい」と思っているのに、結論までが遠く、読者が途中で離脱してしまう。

これは、目的がはっきりしないまま走り出している状態です。

目的は2つしかない

文章の目的は、突き詰めると2つしかありません。

ひとつは、問い合わせや申し込みなど、具体的な行動を起こしてもらうこと。

もうひとつは、企業名やサービス名を「そういえば、あそこ」と思い出してもらうための認知や純粋想起を高めることです。

この2つは、ゴールも、評価軸も、書き方も違います。

たとえば、「検索からの流入を増やしたい記事」なのに、書き手の想いや背景説明ばかりが続くと、読者は置いていかれてしまいます。

逆に、ブランドを知ってもらうための記事なのに、結論だけを淡々と並べても、印象には残りません。

SEOライティングでは、目的に合った構成と情報量が、そのまま成果に直結します。

「集めるモード」から「伝えるモード」へ

もう一つ、大切な切り替えがあります。
それが、書き手自身の心のモードです。

取材や情報収集の段階では、

「これも面白い」
「この話も入れたい」

という気持ちで動いていたはずです。

けれど、執筆は別のフェーズです。

ここからは、自分が伝えたいことよりも、読者がどう理解し、どう動くかを考える時間になります。

たとえば、2時間のインタビューで心に残る話が10個あったとします。

でも、記事の目的が「サービス理解を深めてもらうこと」なら、そのうち使えるのは3つかもしれません。

残りを削るのは、もったいないように感じるでしょう。

けれど、それは失敗ではありません。
「伝わる文章」に近づくための、編集の技術です。

文章術や読みやすい文章を突き詰めていくと、必ずこの考え方に行き着きます。

KPIを決めると、迷わなくなる

目的を言語化するときは、必ず成果指標（KPI）とセットで考えます。

たとえば、

• 問い合わせ件数を増やしたい
• 特定キーワードで検索順位を上げたい
• 記事の読了率を高めたい

どれを狙うかによって、力を入れる場所は変わります。

KPIが決まると、

「この段落は本当に必要か」
「ここはもっと具体例を出すべきか」

という判断が一気に楽になります。

これが、コンテンツマーケティングで成果を出すための文章術の出発点です。

読みやすい文章は構成力で決まる｜素材を並べて、頭の中を見える化する

目的が定まったら、次にやることはとても実務的です。

集めてきた素材を、いったんすべて外に出す。

頭の中だけで整理しようとすると、どうしても「なんとなく」で判断してしまいます。

たとえば、引き出しの中がごちゃごちゃな状態で、必要な書類を探すようなものです。

だから、紙でも、付箋でも、スプレッドシートでもいいので、一度、全部を机の上に並べてみます。

素材は「話題」ではなく「最小単位」で

ここで意識したいのは、素材を大きな話題のまま置かないことです。

「導入」
「背景」
「事例」

といった粒度では、あとから並べ替えができません。

「なぜ売上構成が変わったのか」
「なぜ内製化しなかったのか」
「どこで判断が分かれたのか」

というように、一文レベルまで分解します。

なぜそこまでするのか。
それは、正しい順番で並べ替えるためです。

並べ替えには型がある

素材が出そろったら、次は並べ替えです。

ここで考えるのは、「読者は、どの順番なら理解しやすいか」。

基本の型は2つだけです。

ひとつは、過去→現在→未来の時系列。
もうひとつは、考え方→理由→具体例という抽象→具体の流れ。

このどちらかに当てはめるだけで、文章の骨格は驚くほど安定します。
逆に、この工程を飛ばすと、話が急に横道に逸れたり、同じ説明を繰り返したりします。

「文章がわかりにくい」と言われる原因は、表現よりも、ほとんどがこの構成段階にあります。

構成力とは、特別な才能ではありません。
素材を並べ、順番を整える。
それだけで、読みやすさは大きく変わります。

SEOライティングでも迷わない｜タイトルを先に決めて、進む方向を固定する

構成が見えてきたら、ここで一度、タイトルを決めてしまいましょう。

「タイトルは最後でいい」
そう思われがちですが、実はその逆です。
タイトルは、読者にとっての入口であり、書き手にとっての進行方向でもあります。

タイトルが決まっていない状態で書くと、文章はどうしても広がりすぎます。
結果として、誰にとっても「悪くはないけど、刺さらない記事」になります。

たとえば、「会社の取り組み紹介」という曖昧なタイトルだと、どこまで説明すればいいのか判断できません。

一方で、「〇〇で失敗した理由」というタイトルなら、
書くべき内容は自然と絞られます。

SEOライティングでは、「誰が、どんな期待で検索するか」をタイトルで先に固定しておくことが重要です。

もちろん、最初に決めたタイトルを最後まで変えてはいけないわけではありません。
書き進める中で、よりよい言葉が見つかれば、あとから調整すればいい。

大切なのは、方向を決めずに走り出さないことです。

タイトルがあるだけで、

「この話は必要か」
「ここは削るべきか」

判断が驚くほど早くなります。

まとめ

前編では、
書く前に整えておきたい4つのステップを見てきました。

①目的を決める
②素材を並べる
③構成を整える
④タイトルで方向を固定する

どれも派手ではありません。
けれど、ここを飛ばすと、執筆は一気に難しくなります。

書けない理由は、才能がないからではありません。
多くの場合、準備の順番が整理されていないだけです。

後編では、この設計図をもとに、「削る」「つかむ」「書き切る」ためのステップを扱います。

どうすれば、最後まで迷わず書けるのか。
どうすれば、読み手に離脱されないのか。

その答えを、次回の記事で一緒に確認していきましょう。

【参考文献】デジタルマーケの成果を最大化するWebライティング(日本実業出版社)

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