安易な量産NG！ SEOに強いまとめ記事術

会社のホームページでお客さんを増やしたい。そのために、役に立つ記事を書こう。
そう考える企業は、とても多いです。

そのとき、よく選ばれるのが「まとめ記事」です。

「初心者向けSEOライティングのコツ10選」
「おすすめサービス比較記事」
「失敗しない記事構成ノウハウ」

形にしやすくて、数も増やしやすい。
だからこそ、多くのオウンドメディア運営で使われています。

でも、ここで少し想像してみてください。

あなたは、「おすすめ文房具10選」という記事を読みました。
そこには、ほかのサイトにも出てくる商品がそのまま並んでいます。
説明も、どこかで読んだことがあるような内容。

あなたは、そのサイトを信頼しますか？

ここで出てくるのが、「こたつで作るな」という言葉です。

こたつとは、冬に足を入れてあたたまる机のような家具のこと。
あたたかくて、動きたくなくなります。

つまり、「こたつで作るな」とは、楽な場所から動かず、調べた情報だけで記事を書くな、という意味です。

ネットの上に出てきた情報を集めて、順番を入れかえて、それっぽくまとめる。それは本当に、SEOライティングと言えるでしょうか？

まとめ記事は「集める作業」ではなく「選ぶ仕事」

まずはっきり言います。
まとめ記事は、情報を集める作業ではありません。

情報を「選ぶ」仕事です。

たとえば、あなたが「運動会に持っていくお弁当グッズ」を調べているとします。

検索すると、

• クーラーボックス
• 保冷バッグ
• 使い捨て容器
• 大きめのレジャーシート

などが出てきます。

ここで、全部をただ並べるだけの記事と、
「小学生の子どもがいる家庭向け」にしぼって書いた記事。

どちらが読みたいですか？

後者なら、

「朝5時に起きて準備するママでも使いやすい」
「車移動が多い家庭向け」
「おにぎりがつぶれにくい容器」

そんな具体的な説明があるはずです。

これが、専門性の重要性です。

専門性とは、むずかしい言葉を使うことではありません。
そのテーマを本当に知っていることです。
オウンドメディア運営では、この「本当に知っているか」がとても大切です。

たとえば、SEOライティングの記事を書くなら、

• 実際に記事を書いてアクセスが増えた経験
• 検索上位戦略を試して失敗した話
• 記事構成ノウハウを変えて数字が動いた例

こうした具体例があるかどうかで、説得力はまったく変わります。
あなたの記事には、「自分の言葉」が入っていますか？

サービス比較記事は「選び方ガイド」に変えると強くなる

ここで、サービス比較記事の話をしましょう。

よくあるのが、
「おすすめツール50選」
「人気サービス100選」
という記事です。

数が多いと、すごそうに見えます。

でも、想像してください。

あなたが「はじめての習い事」を探しているとき、100個の教室を見せられたらどう思いますか？ 「ありがたい」と思うより、「どれを選べばいいの？」と困りませんか？

人は、選択肢が多すぎると、決められなくなります。

だからこそ、サービス比較記事は「選び方ガイド」に変える必要があります。

たとえば、SEOライティングを学べるサービスを紹介するなら、

• 自分でコツコツ学びたい人向け
• プロに記事制作代行をお願いしたい人向け
• 社内でオウンドメディア運営を強くしたい企業向け

このように分けます。

さらに、

「月3本しか記事が書けない企業なら、まずは記事構成ノウハウを固めること」
「社内に専門ライターがいないなら、外部の力を借りること」

ここまで書けると、読者は自分ごととして考えられます。

ただ並べるだけの比較と、選び方まで案内する比較。
どちらが、検索上位戦略として強いと思いますか？

検索する人は、「情報」ではなく「答え」を探しています。
あなたの記事は、答えを出していますか？

検索上位戦略は「量」よりも「深さ」

SEOと聞くと、「とにかく記事を増やす」と考える人もいます。

たしかに、コンテンツマーケティングでは記事数も大事です。

ですが、同じようなまとめ記事を10本増やしても、
信頼は増えません。

たとえば、パン屋さんを想像してください。

「食パンあります」
「食パンあります」
「食パンあります」

と3回言われても、印象は変わりません。

でも、

「小麦を北海道産に変えました」
「水分量を1％増やしました」
「前よりしっとりしています」

と言われたらどうでしょうか。

変化が見えますよね。

Webライティングも同じです。

• どんな人に向けた記事か
• どんな場面で役立つか
• 実際にどう変わったか

ここまで具体的に書く。

それが、本当のSEOライティングです。

あなたのオウンドメディア運営は、記事の数を増やしていますか？
それとも、信頼を積み重ねていますか？

まとめ｜こたつを出て、読者のとなりで書く

まとめ記事は、あたたかいこたつの中で、
楽に作れるように見えます。

ですが、読まれる記事は、
必ず「考えて選んだあと」が見えます。

大切なのは、

• ほかの記事をそのまま並べない
• 数で勝とうとしない
• 専門性を持って理由を書く
• 選び方ガイドまで伝える

記事構成ノウハウとは、きれいに並べる技術ではありません。
読者が一歩前に進めるように、道を示す技術です。

最後に、もう一度考えてみてください。

あなたの記事は、あたたかいこたつの中で作られていますか？
それとも、読者のとなりに座って、いっしょに考えながら作られていますか？

その違いが、検索上位戦略の結果と、コンテンツマーケティングの成果を分けます。

いま書いているその記事は、本当に、誰かの役に立っていますか？

【参考文献】デジタルマーケの成果を最大化するWebライティング(日本実業出版社)

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