検索意図とは？ サジェストと共起語の違いと関連
web-qualityroad「どんなキーワードでコンテンツを作れば検索順位が上がるのだろう」
「ユーザーの心をとらえるキーワードがどんなものかわからない」
そう考えているWebサイト制作を検討中の中小企業経営者の皆さまやコンテンツ制作者は、多いのではないでしょうか。
その疑問は、ユーザーの検索意図を見抜くことで解決できます。。
今回は、ユーザーの検索意図と、検索意図を見抜くためのサジェストキーワード、共起語について解説します。
検索意図の種類と考え方
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索したときに何を知りたいのか、何を求めているのか、その背後にある目的を指します。
大きく分類すると、
- 情報を知りたい(Knowクエリ)
- 何かを行いたい(Doクエリ)
- 場所を知りたい(Goクエリ)
- 何かを購入したい(Buyクエリ)
の4つに分けられます。
大別すると、Knowクエリ、Doクエリ、Goクエリは「調べるワード」。
Buyクエリは「買うワード」になります。
「調べるワード」は、言葉の意味を調べるために検索するようなキーワードのこと。
一般的に「調べるワード」は検索数が多いものの、調べて理解して終わりのケースが多く、購入にはなかなか結びつきません。
一方、「買うワード」は行動に結びつくキーワードのことです。
「買いたい」「修理したい」などは「買うワード」に該当するキーワードです。
検索数が少なくても、購入につながりやすいキーワードです。
何かを購入したい場合、ユーザーは、品名と一緒に
- 送料無料
- 通販
- 即日
- 安い
- おすすめ
- 比較
などのキーワードも入力して検索するでしょう。
このように検索意図を理解することは、SEO対策上非常に重要であり、ユーザーが何を求めているのかを把握する第一歩になります。
検索意図の重要性と活用法
検索意図を理解し、それに基づいたコンテンツを提供することは、Googleや他の検索エンジンにおいて、高い評価を受けるための鍵となります。
たとえば、ユーザーが「SEO 対策」と検索した場合、SEOに関する基本的な情報から応用的なテクニックまで、幅広い情報を求めています。
この検索意図を満たすためには、初心者向けの基礎から専門家向けの高度な情報までを網羅したコンテンツを提供する必要があります。
また、サジェストキーワードや共起語を活用してコンテンツ内で取り上げるテーマを広げることで、より多くのユーザーの検索意図を捉えることができ、サイトへの訪問者数や滞在時間の向上に繋がります。
検索意図を正確に読み解き、ユーザーが真に求めているコンテンツを提供することが、SEO対策の成功へのカギとなります。
サジェストキーワードとは
サジェストキーワードとは、Googleなどの検索エンジンに何かを入力し始めた際に、検索ボックスに自動的に表示される単語やフレーズのことです。
これはユーザーが興味を持ちそうな、または関連性の高い単語を推測して表示する機能であり、ユーザーが検索しやすくするためのサポート機能の一つです。
サジェストキーワードは、ユーザーの入力内容や過去の検索傾向、人気の検索クエリなどに基づいて生成されます。
サジェストキーワードの意味と種類
サジェストキーワードの意義は、ユーザーの検索体験を改善し、彼らが求める情報により速く、簡単にアクセスできるようにすることにあります。
これにより、検索プロセスが効率化され、ユーザー満足度が向上します。
また、サジェストキーワードは、調べるワード、買うワード、キーワードの関連性など、多岐にわたる種類があり、ユーザーの検索意図に応じた多様な情報ニーズに答えています。
サジェストキーワードと検索意図の関連
サジェストキーワードと検索意図は密接に関連しています。
検索エンジンは、サジェスト機能を通じてユーザーの検索意図を予測し、それに最も適したキーワードを提案します。
これにより、ユーザーは自身の意図に即した情報やサービスに迅速に辿り着くことができます。
たとえば、「SEO」のような広範キーワードの入力を開始した際に「SEO 対策」や「SEO 基本」といった具体的なサジェストキーワードが表示されることで、ユーザーは自分の知りたい情報や解決したいニーズにより簡単に近づけるのです。
このプロセスは、SEO対策やコンテンツ制作においても重要な意味を持ち、ユーザーの検索意図を理解して適切なコンテンツを提供するための手掛かりとなります。
共起語の意味と調査方法
共起語は、特定のキーワードと一緒によく使われる単語やフレーズのことを指し、テキストの内容がどのようなトピックやコンセプトに関連しているかを理解するのに役立ちます。
たとえば、「スマートフォン」というキーワードに対して「モデル」「発売」「比較」といった単語が共起語になりえます。
共起語を調査する方法としては、Google検索結果を分析することが一般的です。
検索結果に表示されるページのテキストを読み込むことで、目指すキーワードと一緒に頻繁に登場する単語を見つけ出すことができます。
また、SEOツールを使用する方法もあり、これらのツールは共起語の発見や分析を自動化し、より効率的な対策を可能にします。
共起語と検索意図の関連
共起語と検索意図は密接に関連しています。
ユーザーが検索エンジンにて情報を求めるとき、彼らの検索キーワードには特定の検索意図が込められています。
ユーザーが「買うワード」や「調べるワード」を使って検索する場合、その背後には「購入する意向」や「情報を得たい意向」があります。
共起語を適切に組み込んだコンテンツを作成することで、これらの検索意図と一致する情報を提供することが可能となり、Googleなどの検索エンジンによる評価も高まります。
これにより、SEO対策として共起語の活用は非常に効果的であり、対象コンテンツが検索結果の上位に表示される確率を高めることに繋がります。
検索意図を読み取る具体的な手法
サジェストキーワードと共起語を使った検索意図の読み取り方
検索意図を読み取るためには、サジェストキーワードと共起語を効果的に活用することが重要です。
まず、サジェストキーワードについて、Googleなどの検索エンジンでキーワードを入力する際に表示される推測検索語は、ユーザーがどのような情報を求めているか、どのような検索行動を取っているかを示す手がかりになります。
たとえば、「買うワード」をキーワードに含むサジェストでは、購入意志が強いユーザーの検索行動を反映しています。
一方、共起語は、特定のキーワードと一緒に頻繁に使われる単語であり、そのキーワードの内容が持つ文脈や関連性を深く理解するのに役立ちます。
たとえば、「スマートフォン」の共起語として「モデル」「発売」などがありますが、これらの単語をコンテンツ内で適切に使用することで、Googleに対してそのコンテンツが「スマートフォン」について有益な情報を提供していることを示すことができます。
これらのキーワードを活用することで、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成し、SEO対策を強化することが可能です。
検索意図の分析ツールと利用方法
検索意図の分析には、さまざまなツールが効果的に活用できます。
Googleキーワードプランナーなど、キーワードリサーチやSEO対策に特化したツールが存在します。
【参考】Googleキーワードプランナー
これらのツールを使用することで、検索ボリューム、競合状況、関連キーワードの発見など、検索意図に関連したデータを収集し、分析することができます。
Googleキーワードプランナーでは、特定のキーワードに関連する検索ボリュームや、関連するキーワード提案を得ることができ、これらの情報を基にユーザーが何を求めているのかを具体的に把握することが可能です。
その情報を活用して、ユーザーの検索意図にマッチしたキーワードを選定し、コンテンツ作成に役立てることが推奨されます。
これらのツールを利用することで、検索意図を正確に把握し、ターゲットとするユーザーに合ったSEO対策を行うことができます。
サジェストキーワードと共起語を利用したSEO対策
サジェストキーワードと共起語を利用したSEO対策は、検索エンジンの結果ページでの表示順位を高め、より多くのユーザーにコンテンツを届けるために非常に重要です。
正しい方法でこれらのキーワードを活用することで、検索エンジンにコンテンツの品質と関連性を理解してもらいやすくなります。
キーワードを選定する際には、まず検索意図を考えることが大切です。
「調べるワード」「買うワード」など、ユーザーが何を求めているのかを理解し、それに適したキーワードを選ぶ必要があります。
また、サジェストキーワードや共起語を利用することで、より具体的かつ関連性の高いキーワードを見つけ出すことができます。
この過程で、Googleの提供する検索関連ツールを使用すると効果的です。
サジェストキーワードと共起語の具体的な活用例と効果
たとえば、「スマートフォン 買う」を検索意図とするユーザーに向けたコンテンツを作成する場合、「最新モデル比較」や「特典付き販売店」などの共起語を含めることで、検索結果で上位に表示されやすくなります。
また、「スマートフォン 買う」に伴うサジェストキーワードを調査し、それらを含む内容をコンテンツに盛り込むこともSEO対策の一環として効果的です。
このようにサジェストキーワードと共起語を適切に取り入れることで、Googleにコンテンツの品質とユーザーの検索意図に対する適合性を認識してもらいやすくなります。
まとめ
サジェストキーワードと共起語を利用したSEO対策は、ユーザーの検索意図に基づいたコンテンツ作成において非常に重要です。
適切なキーワード選定とそれらの活用によって、検索結果の上位表示を目指し、最終的にユーザーエンゲージメントやコンバージョン率を向上させることが期待できます。
常にユーザーの検索意図を把握し、適切なSEO対策を講じることが、デジタルマーケティングにおける成功への鍵となるでしょう。
【参考文献】
SEOに強いWebライティング 売れる書き方の成功法則64(ソーテック社)
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