数字で魅せるインパクト抜群の文章術

「インパクトのある文章で、読者にコンテンツを印象づけたい」
「数字を使うと文章に説得力が増すというが、どのように使えばよいかわからない」

そう考えているWebサイト制作を検討中の中小企業経営者の皆さまやコンテンツ制作者は、多いのではないでしょうか。

文章に数字を入れることで、ぼんやりと感覚に訴える文章の解像度が上がり、具体的でリアリティーのある文章に仕上がります。

今回は、数字を入れて、インパクトのある文章を書く方法について解説します。

数字の重要性

インパクトのある文章には、読者の注意を引きつけ、内容を効果的に伝える力があります。
では、読者の注意を引きつけ、内容を効果的に伝えるためには、どうしたらよいでしょうか。

一つの解決策として、数字をうまく活用することが挙げられます。

数字の役割は、単なる情報提供だけではありません。
以下の2点が挙げられます。

• 説得力と信頼性の向上
• 具体性の提供

まずは「説得力と信頼性の向上」について。

数字を使うことにより、文章の説得力と信頼性が大きく向上します。

たとえば、「横浜市の人口は約377万人で、日本で1番目に人口の多い市である」というデータを提示することで、横浜市が大都市であることを明確に伝えることができます。

数字が具体的に示されると、読者はその情報を実感しやすくなり、記事の信頼性も高まります。

また、数字を使うことで文章に具体性を持たせることができます。

たとえば、「中国語を話せると、14億人と話せる」という具体的な数値は、単に「多くの人とコミュニケーションが取れる」という抽象的な表現よりも、はるかに強いインパクトを持ちます。

数字が持つインパクト

数字を使った文章は、その視覚的なインパクトによって、読者の注意を引く効果があります。

たとえば、「横浜ランドマークタワーは高さ296メートルで、日本で2番目に高いビルである」という具体的な数字を用いることで、その大きさと高さを即座に理解させることができます。

数字の役割は、抽象的な概念を具体的に見せることで、説得力と具体性を持たせる点にあります。

Webコンテンツでも、具体的な数字を最初に提示することで、読み手の興味を引き、それ以降の内容をより理解しやすくすることができます。

数字は視覚的なインパクトだけでなく、記憶に残りやすいという特性も持っています。

「世界の成人の39％が肥満もしくは過体重」など、数字を交えて表現することで、情報が記憶に残りやすくなります。

具体的な数字を使うことによって文章が強調され、読者の心に深く刻まれるのです。

文章の書き方として、数字を適切に使うことで、長期間にわたって読者の記憶に残る記事や内容を作ることが可能になります。

有効な数字の利用方法

インパクトのある文章を作るためには、データや統計を効果的に使うことが重要です。

たとえば「日本では約26分に一人が自殺しています」といった具体的な数字を挙げることで、読者に迫力と現実感を与えることができます。

このように数字を使うことで、文章の説得力と信頼性が大幅に向上します。

また、データを示すことで文章に具体性を持たせ、読者がイメージしやすい内容に仕上げることが可能です。

Webコンテンツの記事を書く際には、具体的な数字を活用することで誤解を防ぎ、読みやすさと理解しやすさを高めることができます。

また、数字を用いた比較は、文章にインパクトを与えるための有効な手段です。

たとえば、「中国語を話せると、14億人と話せる」と示すと、単に「中国語を話せる人が多い」というよりも、はるかに強いインパクトを与えることができます。

数字による比較は読者にとって視覚的にとらえやすく、記憶に残りやすい特徴があります。

また、「1億使っても、まだ2億」といったユーモアを取り入れた比較も、内容を印象的にし、読者の興味を引く助けとなります。

Webコンテンツの記事であれば、例えば「今年の売上は昨年比120%増加」と示すことで、具体的な成果を強調できます。

このように、数字を巧みに利用して比較をおこなうことで、読者にとってわかりやすく、記憶に残る文章を作り上げることができます。

数字を使った文章例

インパクトのある文章を書くためには、数字の役割を理解し、その具体性を活用することが重要です。

たとえば、Webコンテンツにおいて「多くの人が利用しています」と書くよりも、「1年間で5万人が利用しました」と具体的な数字を使うことで説得力が増し、読者に強い印象を与えます。

さらに、ランディングページのキャッチコピーに「92%が満足したサービス」といった具体的な統計データを記載すると、サービスの信頼性が向上します。

キャッチコピーでの数字の使い方も非常に効果的です。

たとえば、英会話スクールのキャッチコピーで「英語を話せると約10億人と話せる」という具体的な数字を入れることで、その価値を読者に強く訴導することができます。

こうした具体的な数字を使うことで、読者は、提供されるサービスや製品の価値をイメージしやすくなります。

数字に置き換えられる表現

文章中のあいまいな表現を回避するために、数字で表現できることは積極的に数字で表現していきましょう。

具体的には、

• 多い・少ない　　→　100個、10億人
• はやい・おそい　→　時速120㎞で、24時間以内に
• 高い・低い　　　→　標高3000m、たったの3㎝
• 高価・安価　　　→　5000兆円、なんと980円
• 広い・狭い　　　→　10万平方メートル、1坪
• 短い・長い　　　→　築15分、徒歩7年

などなど。

他にも、数字に置き換えられる表現がありますので、探してみましょう。

数字の大きさをわかりやすく伝えるテクニック

数字だけではピンとこない表現の場合は、イメージしやすい具体例を合わせて記述すると効果的です。

• 「ネジの重さは1グラムです」

上記の例文では、読者は、数字上の軽さは理解できても、実感としての軽さがピンときません。

• 「ネジの重さは、1円玉と同じ1グラムです」

このように、イメージしやすい具体例を合わせて記述すると、読者にネジの軽さが伝わります。

「東京ドーム何個分」という表現も、巷ではよく見かけます。

読者にとってピンとくる表現を目指すなら、数字と、イメージしやすい比較対象を併せて記述しましょう。

数字を大きく・小さく見せるコツ

数字を使うと、具体的な事実を伝えることができます。

しかし、読者にとって、その数字が大きいのか小さいのかの判断は、読者の主観に委ねられることになります。

• この扇風機は980円です。

この例文では、扇風機が980円であるという事実を伝えていますが、この扇風機が高いのか安いのかは、読者の判断に委ねられています。

• この扇風機はなんと980円です。
• この扇風機はたったの980円です。

この例文のように、「なんと」「たったの」をつけ加えることで、安さを強調することが可能になります。

このようなテクニックを活用することで、読者にとって、その数字が大きいのか小さいのかの印象を変化させることができます。

数字を使う際の注意点

数字を使う際にはいくつかの注意点があります。

まず、数字の正確性には十分注意しましょう。誤った数字を使うと、せっかくの文章の信頼性が失われてしまいます。

たとえば、「日本では約26分に一人が自殺しています」という統計データを使用する場合、その裏付けとなるデータを明記することが求められます。

また、過度な使用を避けることが重要です。

数字が多すぎると読者は混乱し、逆に理解しづらくなります。

• 99％の顧客満足度
• 10万人が選んだ安心の品質
• 20年の信頼と実績

たどり着いたホームページに、こんなキャッチばかり並んでいたら、どんな印象を抱くでしょうか。

たとえ、

• 顧客満足度が高く
• 多くの人々に支持され
• 長年の経験と信頼

があったとしても、うさんくさい印象を受けるでしょう。

インパクトのある文章を作りたい場合でも、必要最低限の数字を効果的に使うことが肝要です。

そうすれば、文章全体を引き締め、インパクトを高めることができます。

まとめ

今回は、数字を効果的に用いることで文章の説得力と具体性を高める方法を解説しました。

インパクトのある文章を作成するためには、読者の注意を引きつける必要があります。

そのための方法の一つが、数字の活用です。

数字を活用すれば、抽象的な概念を具体的に示し、信頼性を高めることができます。

たとえば、「横浜市の人口は約377万人」というデータは、横浜が大都市であることを明確に伝えます。

また、具体的な数値を使うことで、読者が情報を実感しやすくなり、記憶にも残りやすくなります。

さらに、データや統計を適切に利用することで、文章の信頼性と理解しやすさを向上させることが可能です。

数字を巧みに使いこなして読者に強い印象を与え、長期間にわたって記憶に残る文章・コンテンツを制作していきましょう。

【参考文献】
SEOに強いWebライティング 売れる書き方の成功法則64(ソーテック社)

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