実際にコンテンツを制作してみよう

• コンテンツの制作に取りかかったが、思うように書き進めない……。
• コンテンツが上手に書けずに、やる気を失ってしまった。

コンテンツマーケティングの知識が増える中で、上記のような悩みを抱えているWeb担当者になってしまった会社員の皆さまや、ホームページを活用して集客したい経営者の皆さまも、いらっしゃるのではないでしょうか。

そんな皆さまのために今回は、コンテンツを安定したペースで制作し続けるコツについて解説します。

コンテンツを制作するときに完璧主義を捨てよう

コンテンツ制作において、完璧主義を捨てることは重要です。
誰しも最初は上手な文章を書くことは難しいものです。

最初から完璧な文章を求めると、プレッシャーによって、ライターズブロック(Writers Block)に陥ることがあります。

ライターズブロックとは、執筆中にアイデアや言葉が詰まり、進捗が滞ってしまう状態のことを指します。
完璧主義やストレス、過度なプレッシャーが原因となります。

この状態に陥ると、執筆意欲が低下し、文章を書くことが難しくなります。

どんな記事でも、最初は60点程度の出来で十分です。
ライターズ・ブロックに陥らないために、最初から完璧を求めず、まずは書いてみることが大切です。

ここでは、完璧主義を克服し、コンテンツを効果的に制作するための方法を紹介します。

フリーライティングとは

「まずは書いてみる」ための手法として、フリーライティングのコツをご紹介します。

• 手を動かし続ける

フリーライティングの第一のコツは、手を動かし続けることです。
10分間、手を動かし続ける行為は、第一の思考にアクセスする助けとなります。
内なる編集者の声を抑制しましょう。

• 管理しないで

第二の原則は「管理しないこと」です。
第一の思考に繋がるように書き続けます。
他人の意見に惑わされず、自分の観察から出発し、素直な自分を表現します。

• 具体的に

第三のルールは「具体的に」です。
物事を具体的に記載することは重要であり、大きなことを言う前に具体的な事実を積み上げる必要があります。
観察眼を鍛え、目の前の出来事を具体的に記録することが大切です。

• 考えないで

第四のルールは「考えないこと」です。
手を動かし続け、コントロールせずに書き続ける中で、考えることは必要ありません。
最初の思いつきを大切にし、ただ書き続けます。

• 文法を気にしない

10分間の集中している間は文法を気にしないでかまいません。
漢字や文法のエラーに一切気にせず、手を動かし続けることが重要です。
推敲は後で行い、文章の流れや核心を見つめなおします。

• 最悪な文章を書いてもいい

最後のルールは「最悪な文章を書いてもいい」です。
最初から評価を気にせず、最悪の文章を書くことを許容します。
恐れずに挑戦し、文章を書き続けることが大切です。

上記のように、手を動かし続け、管理せず、具体的に、考えず、文法を気にせず、最悪な文章でも許容することで、コンテンツ制作のプロセスがスムーズになります。

挑戦を恐れず、文章を書き続けましょう。

書く作業と直す作業をわけて取り組もう

コンテンツ制作において、クリエイティブな文章制作と同時に、自己批判的な推敲をおこなってしまい、その結果、筆が進まなくなることがあります。

そうなると、スムーズな文章制作が難しくなることもあります。

これに対処するために、まずは「クリエイティブな発想」と「冷静な見直し」をわけて取り組むことが重要です。

• 書く作業に必要なのはクリエイティブなアプローチ

文章を書く作業はクリエイティブなプロセスです。
ワクワクしながらアイデアを拡げ、初めてのアウトプットを行います。
初稿では表現にこだわらず、アイデアの大胆な羅列が重要です。

• 直す作業に必要なのは冷静な検討と修正

「情熱で書いて、冷静で直す」が重要です。
初稿では一気に書き上げ、その後に冷静な目で見直しを行います。
このスタンスが、より洗練されたコンテンツを作り出す鍵です。

初稿では、情熱に任せて多めに文章を書きましょう。
その後、冷静な視点で不要な部分を削り、読みやすさと理解度を向上させます。

• ライターと編集者の役割分担

自分の中に「ライター」と「編集者」がいるつもりで、書く作業と直す作業を分けましょう。
これにより、クリエイティブなアイデアと冷静な検討のバランスが生まれます。

ライターとしては初稿でアイデアを爆発させ、編集者としては冷静な目で文章を見つめ直し、必要な修正を行います。

また、情熱と冷静を使い分けることも成功の鍵です。
初稿では自由にアイデアを織り交ぜ、その後の修正作業で冷静な検討を加えていきます。

• 最適な文章量の管理

初稿では多めに書き、冷静な修正で不要な部分を削る手法が有効です。
文章量のコントロールが読み手の理解を助けます。

例えば、情報を多角的に提供するために、初めに多く書いておいて、修正で必要な情報のみを絞り込む方法があります。

• パソコン画面と紙の併用

文章の校正や推敲はパソコン画面だけでなく、紙に印刷して確認することが重要です。
異なるメディアでの確認で見逃す部分が明らかになります。

液晶の画面では気づかなかった主語・述語のねじれや理解しづらい部分が、紙に印刷して見直すと、発見しやすくなります。

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コンテンツ制作において、書く作業と直す作業を分けて取り組むことで、より洗練されたコンテンツを生み出すことができます。

情熱でアイデアを広げ、冷静な検討で洗練させるスタンスが、読み手に価値ある情報を提供します。
ご自身の中でのライターと編集者の使い分けや、最適な文章量の管理、異なるメディアでの確認が、高品質なコンテンツ制作に寄与します。

短く簡潔な読みやすい文章を

コンテンツ制作において、読者が理解しやすく、スムーズに情報を吸収できる文章は非常に重要です。
特にコンテンツマーケティングを行う際には、顧客の課題を的確に解決し、かつSEO対策にも配慮した文章の制作が求められます。

ここでは、「短く簡潔な読みやすい文章を書く」ためのテクニックを解説します。

日本語の特徴と効果的な表現

日本語は英語に比べて構造が複雑です。
接続詞や接続助詞の過剰使用は長文化を招きます。

テンポの悪い文章には「接続詞の多用」が見受けられます。
接続詞は文のつながりを強調し、導線の役割を果たしますが、文がスムーズに連結されていれば接続詞は必要ありません。

意味が通じるなら、削減していきましょう。

おもな接続詞

• 順接: だから、それゆえに、従って
• 逆説: しかし、けれども、にもかかわらず
• 並列: また、かつ、ならびに
• 添加・累加: しかも、そればかりか、おまけに
• 説明: なぜなら、だって、むしろ
• 補足: ただし、なお、もっとも

文章の効果的な短縮とテンポの向上

一般的に、一つの文章で60～80字が読みやすいとされています。

文字数が多いと、主語と述語がわかりにくくなったり、内容が複雑になったりするため、読者は混乱してしまいがちです。

混乱を避けるためにも、1文の長さを80文字以内に収めるとよいでしょう。
60～80文字以内を目標に、無駄な言葉を省きつつ内容を深めていきましょう。

また、読みやすい文章に欠かせないのが、文章のテンポです。

つまらない文章になってしまう原因のひとつは、「表現がワンパターン」であること。
文末にバリエーションを持たせるだけでも、テンポの良い文章になります。

例えば、「～しました。～しました。～しました。」とワンパターンの表現を続けるのではなく、「～しました。～します。～なりました。」と変化をつければ単調さを回避でき、テンポが良くなります。

さらに、無駄な言葉を省いて、くどい言い回しをなくしていくと、読みやすい文章になるでしょう。

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コンテンツマーケティングを成功に導くためには、読者の立場に立ち、理解しやすい文章を提供することが重要です。
日本語の特徴や効果的な表現、SEO対策としてのキーワード活用を組み合わせ、魅力的で分かりやすいコンテンツを制作しましょう。

これにより、顧客がコンテンツに引き込まれ、コンテンツマーケティングの成功に近づきます。

伝えたいことをストレートに表現しよう

ビジネスブログでのコンテンツ制作は小説や物語とは異なり、読者を混乱させないストレートな表現が求められます。
伝えたいことをストレートに表現することに力を注ぎましょう。

ここでは、伝えたいことをストレートに表現する方法や注意点に焦点を当て、わかりやすいコンテンツ制作のポイントを探ります。

二重否定の回避

二重否定は「消極的な肯定」を意味し、わかりづらい表現になります。
読者に明確な意図を伝えるために、二重否定の代わりに肯定表現を重視しましょう。

具体例

• 締め切りに間に合わないこともない → 締め切りに間に合う
• この価格であれば買えないこともない → この価格で買える

受身表現の明確化

受身表現は主体が不明瞭になりがちで、説得力が欠けます。
受動態を避け、文章中の主体を明確にしましょう。
能動態に変えることで主体が明確になり、読者にとって論旨が伝わりやすい文章になります。

具体例

• そのプロジェクトは新しいメンバーによって進められています → 新しいメンバーがそのプロジェクトを進めています。
• 研究は過去の成果に基づいて行われています → 現在の研究は過去の成果に基づいています。

簡潔な表現の重要性

主語のない文章や難解な表現は、読者にわかりづらい・読みにくい印象を与えます。
できるだけ簡潔な表現を心がけ、冗長な表現や難解な言葉を避けましょう。

具体例

• 彼は非常に優れたプレゼンテーションスキルを持っていると言えます → 彼は優れたプレゼンテーションスキルを持っています。
• 私たちは迅速かつ速やかに問題を解決する必要があります → 私たちは迅速に問題を解決する必要があります。

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ビジネスブログでのコンテンツ制作では、伝えたいことをストレートに表現することが不可欠です。
二重否定や受身表現の回避、簡潔な表現の追求を通じて、読者に分かりやすくアプローチしましょう。

これにより、コンテンツマーケティングが成功し、顧客が引き込まれる記事を制作できます。

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